这一部《饥饿游戏》并没有挤进暑期档，连四月份的档期都是华纳兄弟专门挪出来的。
如今，好莱坞中大规模的电影越拍越多，北美市场容量却没有明显增加，每年的观众人数还呈现缓慢下滑的趋势，想要拿到好的票房，一个合适的上映档期至关重要。
争档期之风在好莱坞愈演愈烈，每部影片都想抢占有利日期，瓜分更多的票房。
原本《饥饿游戏》的档期属于华纳兄弟发行的续集魔幻公路片《诸神之怒》，但考虑到这个系列的第一部《诸神之战》的反响就极差，华纳兄弟去年就做出决定，将《诸神之怒》延后到秋季上映，春季的档期让出来交给《饥饿游戏》。
这部针对青少年观众的影片非常受人关注。
实际上，从去年《暮光之城：破晓上》公映开始，《饥饿游戏》火热的宣传浪潮就开始了。
当时最重要的一项宣传举措，就是在《暮光之城：破晓上》的放映中贴片《饥饿游戏》的广告。
两部影片有着类似的受众，贴片广告也是好莱坞最传统的宣传方式。
《饥饿游戏》早早的就引起了青少年们的关注。
另外，鉴于现今社会的大环境，这部影片也没有藏着掖着，早早的打出了一个响亮的又适合时代发展的旗号——新女权主义电影！
这一点，也让《饥饿游戏》备受女性观众的期待。
《饥饿游戏》是整个系列的开篇之作，成功与否直接关系到后面的计划，因此马修在这部影片的宣发上面投入了巨大的资源，从问世的那天起，关于它的全系列宣传始终就没有停过。
特别是电影上映前的最后一个月，全美的三大报业、四大电视网和八大网站上面，随时随处都能看到这部影片的广告和预告，那些稍稍出名的公众场合，都可以见到影片的海报。
发行方华纳兄弟不但制作了众多主要主要角色的海报，还为包括被摧毁的十三区在内的所有区，都设计了海报和概念图，在官方网站也推出了‘选择并迅速爱上你的区域’的活动。
马修还让人重点设计了女主角凯特尼斯的嘲笑鸟胸针，并且发动媒体资源，将这一胸针打造成了勇敢信念与自由精神的象征。
这些恰恰是女权运动争取和需要的。
詹妮弗-劳伦斯在宣传中不止一次说，“我喜欢这个胸针和它代表的精神！能佩戴它，是一种无尚的光荣！”
大规模的宣发，加上符合时代的需要，让《饥饿游戏》赢得了远远超过预期的关注度。
马修从二月份开始，就组织了数场相关的媒体与影迷试映活动，反响极其强烈。
“现在我能说的是，我喜欢《饥饿游戏》这部影片，它呈现了原著中最精华的部分，詹妮弗-劳伦斯和演员的表演也很扎实。”
“完完全全被影片震惊了，黑暗、刺激、有野心的科幻系列篇章。”
“《饥饿游戏》非常精彩，相信没有粉丝会失望吐槽。布局精巧、惊险刺激。”
“詹妮弗-劳伦斯太给力了，完全抓住了凯特尼斯的角色精髓。”
试映的口碑虽然不无宣传夸大的成份，但原著粉丝们在网络上的反响，却基本是真实的。
况且，别的可以骗人，数据无法造假。
最初，发行方华纳兄弟为这部影片制定的目标是北美首周末4000万美元左右，北美票房落点1亿5000万美元上下。
但影片上映前二十天，《饥饿游戏》放开网络预售的第一天，就让包括华纳兄弟在内的所有人大吃一惊。
让人始料未及的是，短短24小时内，《饥饿游戏》开画当天几百个提前场次的票就全部售罄，各家影院不得不继续追加场次，但依然不愁卖。
售票网站fandango公司总经理兼执行副总裁瑞克-巴特勒在接受采访时如此说道，“《饥饿游戏》有一个神奇的开局，这是我们公司近12年历史中所见过的最好的电影票首日预售成绩。”
预售开启一周，《饥饿游戏》就在北美卖出了超过2000万美元。
业界一片哗然，任是谁都能看出，马修又挖掘出了一个宝藏，更让人羡慕的是，这个系列的小说三部曲已经完成，电影还能系列化！
好莱坞最赚钱的无疑就是系列化的电影！
运作一部影片从来都不是简单的事情，虽然有华纳兄弟作为发行方，但马修依然在关注整个宣发，并且根据一份份数据做出判断和调整策略。
马修从各方面综合的市场调查数据中，得出了这仍旧会是一部以女性作为主要观众群体的结论。
关注本片人群中有接近百分之六十的人群是年轻女性，相比而言，当年的《暮光之城》只有不到百分之四十。
调查显示，女性观众对《饥饿游戏》的期待就像是对待一部大热续集，当年《暮色》第一部电影的关注度还不及它的三分之一。
预售方面继续火爆，预售票房很快突破了3500万美元。
这可以说是多方面造成的结果，除了给力的宣发和小说粉丝带来的吸引力外，最大的功劳应该记在网络售票业务突飞猛进的发展上。
随着时间的推移，网络售票的影响会越来越大，但按照行业法规的规定，制片方和发行方不得参与任何跟院线有关的业务，连参股都不可以。
好莱坞的各大制片厂只能选择与网站合作。
涉及电影产业的很多行业法规，虽然不是法律，但触犯的话仍然会非常非常麻烦。
出色的预售，备受期待的关注，也让马修和华纳兄弟联合为《饥饿游戏》举行了一个盛大的首映式。
首映当天，好莱坞大道与高地大道交汇处人山人海，仿佛奥斯卡颁奖典礼又一次到来一般，众多的影迷和媒体记者再次聚集到了刚刚改名的杜比剧院前。
无数的女性观众蜂拥而来，现场各种与女权相关的口号随处可见。
每个时代，总会出现很多紧握时代节奏的电影。
为了这部影片，马修也不惜亲自下场吆喝，更是在首映现场接受了媒体的采访。
“霍纳先生，《饥饿游戏》的预售工作如此顺利……”
问了几个关于影片幕后的问题后，记者将话题对准了电影的推广方面，“请问这在你的预计之中吗？”
“《饥饿游戏》有一个神奇的开局。”马修也简单的说了几句，‘情况确实出乎了我们的预计，这是我所见过的最好的电影票预售成绩之一，而且还是一部非续集影片。”
当然，没有原著小说的话，《饥饿游戏》肯定不会出现现在的局面。
离开采访区，刚进入杜比剧院的贵宾室，马修就看到华纳兄弟的首席执行官凯文-特苏哈拉迎了上来。
“嗨，凯文。”马修主动伸出手，凯文-特苏哈拉在他手上握了一下，不无羡慕的说道，“恭喜你，马修，你又发掘出一个大卖的系列了。”
马修笑着回应道，“应该是恭喜我们，我们这是双赢。”
凯文-特苏哈拉不禁笑了起来，“对，双赢！”
发行一部影片，要比制作一部影片风险小多了，还有不菲的发行抽成。
凯文-特苏哈拉很清楚，根据预售的情况估算，《饥饿游戏》的北美首周末票房最保守估计也会在1亿2000万美元到1亿3000万美元之间。
甚至，可能会更多。
马修跟凯文-特苏哈拉说了几句，又跟其他过来的人寒暄了起来。
这些人的脸上眼中，多少都带着羡慕或者嫉妒。
《饥饿游戏》成本不过8000万美元，首周末票房肯定会过1亿美元，这让很多打拼一辈子单部最终票房都难过一亿美元的人情何以堪？
马修不在乎这些人的想法，经过多年的奋斗，他已然在好莱坞建立起了属于自己的势力，别说这些人了，连哈维-韦恩斯坦也拿他没什么办法。
随后，原著作者苏珊-柯林斯也找了过来，还小小的抱怨了一番影片尺度太小。
原著中对于血腥场面的描写，远比影片展现出来的大。
这方面是有意控制，毕竟一部青少年女性电影如果弄成r级，极有可能成为悲剧。
文字和影像是两种完全不同的载体，影片更多的是在塑造一个独特的女性角色，而不是展现杀戮的过程。
当然，为了吸引人，影片肯定少不了一些打斗和杀戮镜头，有些还算是比较血腥和敏感，但基本在mpaa可以容忍的范围之内，pg-13的分级很容易就拿到了。
坦白地讲，mpaa也在顺应时代的发展，如今pg-13的分级，比起上个世纪宽松多了。
别的不说，如果按照新世纪之前的标准，《黑暗骑士》妥妥的r级。
应对过众多接受邀请前来参与首映式的嘉宾，马修还没来得及喘口气，发现一个高高瘦瘦的金发女人站在了自己前面。
“嗨，马修。”金发女人热情的跟他打招呼。
“晚上好，泰勒。”马修笑着回应道。
站在对面的女人是泰勒-斯威夫特，她是这部影片主题曲的演唱者。
不过，泰勒-斯威夫特不是一个人，旁边还跟着一群盛装打扮的女人或者说女孩。