没有声势浩大的首映式，也没有铺天盖地般的宣传炒作，《潜伏》就跟所有小制作电影一样，稍微显得有点沉默。
这部片子的宣传主要集中在了三个方面：马修、詹姆斯-温和莉莉-德普。
随着不断获得成功，马修自带光环效应，他先后在无数个公开场合卖力推荐《潜伏》这部电影，自卖自夸对于电影投资者来说是必须的，用他的话来说，《潜伏》是2010年度最值得观看的恐怖片之一。
另外，从进入十月份开始，以tmz打头，突然爆出马修原先在伯班克北郊居住的那栋房子是一所名副其实的凶宅，那里曾经发生过极其残忍的凶杀案，凶手至今还关在监狱里，没有被执行死刑。
这事放在其他人身上，根本没人关注，但放到马修这样一个超级巨星身上，立即成为热点新闻。
大批媒体争先恐后的报道，将这栋房子和曾经那起凶杀案的来龙去脉翻过来覆过去不停炒作，甚至有两个大胆的狗仔翻墙跳进无人的院落当中，拍摄了一些视频。
这栋房子之前因为拍摄《潜伏》，被詹姆斯-温改动过，破败阴厉的氛围，缺乏人气的环境，怎么看都是名副其实的凶宅。
在一次《潜伏》的宣传会上，作为投资人和制片人出席的马修，也被记者问到了所谓凶宅的问题。
“当时没有考虑太多，我需要一个稳定的住所，但我的演绎事业刚刚起步，没有太多钱，只能选择便宜的住所，所以就买了这栋房子。”
面对众多媒体记者，马修难得说了一次实话，“住在里面没有什么特别的，我一直觉得很好，从来没遇到过古怪的事情，或许是我这个人天生胆子大。”
最后，他又说道，“詹姆斯-温导演拍摄《潜伏》，需要一栋有点历史的老房子，我认为那栋房子不错，就借给剧组用于拍摄了。”
用一栋凶宅拍摄的恐怖片，明显更能制造相应的氛围，这也引起了喜好恐怖片的影迷们的极大关注。
另一个重要的宣传点则放在詹姆斯-温身上，虽然在电影圈内地位不高，但凭借几部《电锯惊魂》，詹姆斯-温在恐怖片爱好者当中还是有一定的影响力。
《电锯惊魂》之父詹姆斯-温的恐怖片新作《潜伏》，这样的宣传造势还是很有效果的。
还有一个宣传点就是莉莉-德普了，作为约翰尼-德普的女人，莉莉-德普对于媒体和部分影迷来说也不算陌生。
不说别的，单单是约翰尼-德普的女儿、马修-霍纳和凯拉-奈特莉的教女这点，就注定了莉莉-德普不是一般人。
因为儿童保护法案的关系，莉莉-德普本人无法出席影片的宣传活动，剧组还是适当的利用她和约翰尼-德普做了些文章，网络上甚至给莉莉-德普起了一个“海盗公主”的雅号。
相比于其他小演员，莉莉-德普能带来的关注要多上十几二十倍都不止。
大牌明星的星二代永远都是娱乐媒体的关注点，也是好莱坞非常强大的一股势力。
《潜伏》整体的宣传规模不大，却很有针对性。
这部影片的制片成本就决定了，不可能在宣发方面一开始就投入太多资金。
本来投资那一百五十万美元，马修就有赌的成份，他赌詹姆斯-温还能创造像《电锯惊魂》一样的辉煌。
任何一部影片的宣发稍微做大一点，一千万美元根本不够用。
马修也在看有针对性的适当宣传之后，《潜伏》小范围上映的反响。
另外，作为发行方的华纳兄弟也不会立即在《潜伏》上砸下太多资源，一来影片的规模和类型摆在这里，二来他们只是发行方而没有影片的版权。
华纳兄弟跟马修有着深入合作，但商业公司从来都不是慈善机构。
看不到足够的收益之前，华纳兄弟不会在《潜伏》上投入太多的资源。
一百二十家影院，可以说是华纳兄弟看在与马修合作的关系上，给了优惠条件，否则只会以十几二十家影院试映，然后看试映反响再扩大规模。
但针对性的宣传还是让《潜伏》拥有了一定的吸引力，十月中旬上映首日，这部影片合计拿到425000美元票房，单馆成绩超过3500美元。
有了首日不错的票房，加上观看影片的影迷口口相传的效应，到了上映的第二天周六，《潜伏》的上座率有了明显提升，当天的单馆平均票房上涨到了5000美元，个别影院甚至接近了一万美元。
而在这个算是试水的周末过后，《潜伏》从北美120家影院合计收获142万美元，单馆票房超过1万美元！
对于恐怖片来说，这是相当不错的成绩了。
毕竟这不是主流商业大制作，十月份更不是传统电影旺季暑期档和假日档。
更为重要的是，《潜伏》在恐怖片爱好者中反响很不错，华纳兄弟在影院实地调查得到的数据，那些恐怖片爱好者都给了这部片子相对较高的评价。
“能把如此扯蛋的故事拍得那么惊悚恐怖，詹姆斯-温真是厉害！气氛营造几乎完美，前半部分的悬疑和惊悚让人浑身冒冷汗，后半部分剧情直转但竟丝毫没有破坏气氛，反而为剧情加入了紧绷的刺激感！摄影极为优秀，配乐更是令人战栗！非常优秀的恐怖片！”
“看样子詹姆斯-温是要接手当代恐怖大师的称号了，那机位运动、那鬼怪出现的位置和时间都那么准确。虽然前半部分节奏稍微有点慢，但后面太精彩了，还有那个牛逼结局。这是这两年来好莱坞出品最好的恐怖片！”
“恐怖片资深观众表示：真的很恐怖。男主角在教室里下课的时候，黑板上居然写着jameswan的名字……好有情趣啊这个导演。”
华纳兄弟只是针对恐怖片爱好者做的影院现场调查，恐怖片是好莱坞电影的一大分类，却不是大众类型，绝大部分情况下，除了这个类型的爱好者，很难吸引到其他类型的观众进入影院观看恐怖片。
好莱坞史上那些票房超级大爆发的恐怖片，例如《第六感》之类的片子，恐怖从来都不是最大的卖点。
《潜伏》则属于非常纯粹的恐怖片。
cinemascore的影院观众评分中，《潜伏》平均得分“a-”，媒体综合评分70分。
这对于一部恐怖片，特别是如今好莱坞模式化日渐严重的恐怖片类型来说，可以说是很难得了。
“詹姆斯-温刻意避免着恐怖片的俗套，影片中角色的反应与行动正是银幕下观众在此种情况下正会做的，这是最重要的一点。《潜伏》的先行版预告片并未透露太多内容，将影片恐怖、血腥的镜头快速拼接的手法虽传统但也足够吓人。”
“影片在众多密闭空间鬼片中之所以能脱颖而出，是因为导演从来没有懒惰的打算靠血浆来喷射观众，刻意避免了俗气的故弄玄虚，直接抛出实在的硬货，让很多影迷被吓得魂飞胆散。”
媒体评价方面，《潜伏》也普遍获得了好评。
综合市场各方面的表现，不难看出《潜伏》有票房大卖的潜力。
所以，马修和华纳兄弟都对这部影片信心倍增，相应的提高了在宣传发行方面的投资。
首先就是扩大放映，从周一开始，《潜伏》的放映院线数扩大了接近600家，华纳兄弟还在调集资源和拷贝，特别是拷贝，从制作再到铺盖到院线，都需要时间。
马修与华纳兄弟有过足够的沟通，在《潜伏》表露出了足够的潜力的情况下，华纳兄弟明确表示，会本周周末，将影片的放映规模最大化，以争取万圣节来临前这个周末最大的市场份额。
随后的四个工作日里面，《潜伏》每天都能保证平均单馆1000美元以上的进账，四天又累计增加了240多万美元的北美票房。
新一个周末到来之前，《潜伏》的北美票房累计已经接近300万美元。
即便后面的扩大放映不顺利，马修收回150万美元的投资也完全不是问题，毕竟还有海外市场和周边的电视与网络版权等等。
《潜伏》上映一周，他的投资已然获得了成功。
马修也与詹姆斯-温详细的聊了一次，《潜伏》的剧情明显有作为铺垫的意思，世界观根本没有展开，完全可以去制作续集，还有詹姆斯-温提过的新的恐怖片系列，同样也有运作的价值。
作为一个投资人和制片人，马修非常现实，这也是好莱坞普遍的状况，否则分分钟被一些不靠谱的项目坑到哭。
跟太平洋对岸一样，在好莱坞，那些拿着一些所谓的电影项目招摇撞骗的导演和制片人从来都不缺少。
另外，等詹姆斯-温新的恐怖片项目启动，马修也准备让人启动与尼古拉斯-凯奇的正式谈判。
新的一个周末到来了，《潜伏》迅速扩大上映规模，放映影院数爆增到了3100多家，成为万圣节前这个周末放映规模最大的恐怖片之一。
随后，包括《食人鱼3d》在内的众多恐怖片，都纷纷进入影院，抢夺传统的万圣节恐怖浪潮这块蛋糕。